查佐明：高校招生宣传要因校制宜，与时俱进

4月16日，由大学路联合苏州大学共同举办的“新高考 新探索 新征程——2021年高考改革高峰论坛”在苏州召开，本次论坛旨在促进新高考改革背景下各地区高校、高中经验交流，共同探讨新时代背景下考试招生制度改革和选才育才之道。来自各省市教育招生主管部门领导、国内三百余所高校招生负责人和百所高中校长，以及教育界专家学者600余人参加本次大会。

会上，苏州大学招生就业处处长查佐明以《新高考背景下高校招生宣传的策略》为题做主题分享，他表示，“众里寻他千百度”历史上是成大学问者的最高境界，同时也是高校招生工作者的理想境界，每年的招生数量虽然有数千人之多，但对于每个学生，招生工作者都应该认真对待，拿出“千百度”的精力和诚意去找寻。

学校的招生宣传一定要因校制宜，与时俱进

从学校招生宣传的角度，查佐明特别指出，“学校的招生宣传一定要因校制宜，与时俱进。”要重点注意是否有专业停招、新招，是否有专业合并、更名，是否有特别冷门专业，以及是否有科目限选要求和单科成绩要求。

“好的宣传就是要做的不像宣传，”查佐明表示，“宣传对象按照你所指定的方向走，而他却以为这个方向是他自己选定的。”高校在做招生宣传时，应当整合现有的话语资源，综合运用，彰显政治话语体系的方向性、凝练学术话语体系的科学性、放大大众话语体系的传播性、借力网络话语体系的开放性，以话语体系的创新转化夯实宣传工作话语体系的基石。

“批次合并，高校不再受批次控制线保护，导致风险与机遇并存，同时，志愿填报以“专业+院校”为单位，每个专业独立承担风险。”查佐明表示，新高考时代为高校招生宣传提出了更高的要求，不但要做到积极主动、点面结合，还要多媒体化展示、多介质推送。才能有效提高生源质量。